市场营销从业人员近年来都有同一个感触，近几年营销事件和营销渠道都在不断更新。很多低成本甚至0成本的营销策划让市场人变得焦虑，同时企业给的预算大规模缩减一年比一年低，而要求反馈的效果却一次比一次高，很多公司市场部开始裁人。

据相关数据报道：如今市场上有强大营销渠道和手段的企业，每年都在逐步流失11%的老客户群。而80%的公司会更多关注和投入在客户体验当中。所以市场人应该从客户体验去出发做营销。

如果你是没有预算开展不了工作的、在策划过程中更注重创意本身、什么热点都蹭一味追求曝光想制造刷屏效果、只以KIP为指标的“以创意和传播为核心”的市场人，在未来最有可能成为“失业者”。

为什么这么说呢，市场营销的意义是向用户提供产品和服务，实现商业价值的最大化，达到增长和盈利的目的；它的本质是“增长”，市场是以“业务驱动为核心 ”的，这种以创意和传播为核心脱离了市场营销的本质。

在移动互联网流量红利时期，是可以仅仅靠创意和传播就能达到增长的，这是一个阶段性的增长，是时代带来的红利。比如刚开始做刷屏事件的市场人是吃够了甜头的。但随着流量红利消失，流量越来越贵，竞争越来越大，增长明显放缓，市场回归理性，这就要求市场人更注重营销本质；

当花大价钱依然砸不出好方案的时候，市场人首先要做对自己进行思维进化，去避免“知识性塌陷”！要有营销必备的产品思维、业务思维、数据思维，去做到营销产品化、创意业务化、效果可视化！

1、 【营销产品化】

是要求市场人员像做产品一样去思考营销，把营销沉淀下来，延续创意的生命周期，让创意效果形成叠加效应，让营销产生持续的影响力。

每年的淘宝双11，京东的618就是通过营销沉淀，打造成了一个标志性的消费狂欢节。比如高德地图推出林志玲和郭德纲导航语音包就是通过营销产品标签化，拉动了用户200%多的增长，日活增加了近40%，还冲上了App Store的第二位。此外，支付宝的蚂蚁森林、微信当年的春节红包大战、江小白的表达瓶、淘宝二楼都是是将营销和创意做成产品的经典案例，使营销持续不断地影响用户。

2、【创意业务化】

我们来看一个5000块钱撬动600万的销售额的例子：井格火锅曾在夏天发起了一个“38元畅饮节”。用户只需要花38元就可以获得500 瓶饮品，利用用户贪便宜的心理很触发购买行为。