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疫情之下，企业还要不要做营销？

在大灾大难持续发生这段期间，企业就应该完全停止所有营销吗？

当然不是。

经济效益不好时，大家的压力都很大，2020年的目标变得很纯粹——活下去。

企业能活下去，员工才能拿到工资，企业活下去，才会为社会创造更多价值，才能为社会创造更大的贡献。

而营销，存在的意义，应该是帮企业无论在这个期间，还是之后，更好地活下去。

很多人一想到营销，就想到挣钱，割韭菜，总认为这就是一个贬义词，

并非如此。

到底什么是营销？

营销的本质，是连接产品价值和用户需求。

好的营销应该是在帮社会做价值交换，让消费者更容易找到那些能满足他们需求的产品或者服务，其次是消费，以此来促进财和物的交换及流通。

营销只是一种途径，让双方的价值交换效益最大化。

在特殊情况用户会有特殊的需求，仍然需要产品来为我们服务，而营销部门，就是让用户知道我们存在，并且能够帮助他们。

希望广大的企业主们明白这点，营销的意义，不只是帮企业赚钱，更关乎企业的品牌力，树立企业的社会责任感。

营销与品牌、公关三者相辅相成，它既需要服务企业，又能为个人和社会带来价值。

所以，疫情期间的企业营销，不能单方面列为投机之举，而是，我们在坚持做我们一直在做的，为满足消费者的需求而服务。

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特殊时期，企业应该怎么做营销？

对于那些大型企业来说，当然是能力越大责任越大，而对于中小型企业来说，只能量力而行。

履行社会责任，难道只能通过捐款的方式吗？

除了捐款以外，通过精准的洞察用户的需求，并满足用户的需求，为在疫情下的人们做点什么，又何尝不是一种善举？

既能达到企业的经营目的，生存下去，又能提供帮助用户，把握这个平衡，商业本身就可以带有温度。

我认为这段时间，企业做营销，就是三个动作：洞察特殊时期的用户需求，提供自己的价值，让出自己能力所及的利益。

那么不同类型的企业，怎么做营销呢？

第一种，是疫情下的高需求行业。

什么是高需求行业？就是在特殊时期，在疫情期间居家隔离，无事可做时催生的需求。

比如在线教育、知识付费和远程办公。

对它们来说，在这段特殊时期，放弃自己的短暂收益，通过各种公益的形式，去满足不同人群的需要，为他们提供温暖与价值，就是最好的营销。