六一儿童节的到来，让各类聚焦儿童的细分市场分外热闹，甚至打起了价格战。证券时报·创业资本汇记者近日走访多个儿童市场了解到，与儿童相关的服装、玩具、游乐设施等，纷纷提前启动了促销，线上线下双轨揽客。而六一当天，各类与儿童相关的消费场所，更是恢复到疫情之前的火爆，成了一片欢乐的海洋。

　　事实上，在疫情期间，儿童乐园、游乐设施都被迫停业，甚至服装、玩具市场也门可罗雀。记者走访发现，不少商场百货中的童装专柜疫情之后已经撤离，也有部分小型儿童乐园倒闭。因此，六一儿童节成了许多商家“报复性营销”的绝佳契机，尽可能弥补此前的亏损。

　　儿童服饰：促销力度空前大

　　六一儿童节的前一天，记者走访了多个百货商店发现，今年的童装促销比往年更加凶猛。五折算高，二三折也比比皆是。“疫情期间几乎没人来逛，有些当季的产品积压严重，只能降价促销了。”深圳宝安区一百货商场某服装品牌销售人员对记者表示。

　　此外，不少童装品牌还采取线上促销策略。比如在6月1日0点开抢，即可享受满送活动，或者三件低至4折等。但记者对比发现，许多童装，在百货商场打完折之后，性价比甚至高于电商平台的产品。

　　但是，记者发现，记者经常走访的某百货商场中的童装专区中，疫情过后，有两三个品牌专柜已经撤走，目前仍然空置或者有新的品牌正在装修进驻。

　　事实上，在这些年奢侈品销售不景气的背景下，许多奢侈品大牌都纷纷加码布局童装市场，特别是高端童装市场，使得高端童装市场出现了逆势增长的态势。企查查数据显示，过去十年，童装相关企业注册量不断增长，2017年企业新增量突破7万，2019年企业新增量突破9万。仅在2020年1月至4月，我国童装相关企业就新增了2.4万家。截至目前，我国与童装相关的在业、存续企业一共有52.3万家。与去年同期相比，今年疫情期间童装企业新增量仅下跌了14.2%。

　　从部分知名童装品牌的市场发展来看，森马服饰、太平鸟、运动品牌安踏等品牌都布局了童装产业。巴拉巴拉的母公司森马服饰于2011年3月上市，公司今年第一季度营收为27.4亿元；Annil的母公司安奈儿股份于2017年6月上市，公司今年第一季度营收为2.6亿元；MiniPeace的母公司太平鸟服饰于2017年1月上市，公司今年第一季度营收为13.8亿元。

　　有业内人士认为，如今80、90后成为童装市场的消费主力军，这个群体对于产品的品质要求更高，这也让童装品牌对未来发展方向有了更加明确的定位——发展中高端市场。