互联网、大数据的时代背景下,这两种元素逐步进入人们的生活,并改变了部分人的工作和学习方式,企业经营环境也随之发生重大改变。从去年的数据就可以看出,消费者的消费方式也发生了变化,选择权变多。在以互联网为载体的支撑下,消费者可以实现 “ 足不出户 ” 就可以买到东西的愿望,因此,这种社会环境的改变促使着企业面向大环境作出正确的营销策略。营销作为一种手段,它的目的是推销产品,获取客户。随着社会和平台的冲击,考虑所有的黄金营销法则,企业需要选择适合的营销方式,评估了正确的发展策略之后,才能并确保将其付诸实践,适应时代的发展,从而使自身企业的规模可扩。
② 客户与市场
不可否认,在当下的市场环境中,同类市场的企业有很多,竞争也变得日益激烈,但,客户有自己的消费选择权,告诉客户如何选择同时可以期望最终的答复。因为企业的最终的对接者是客户,而产品营销也就是针对客户的一种方式,因此设计到这些时,企业会提前对相关数据有所收集整理,进行有效的分析、评定,制定出合理的产品策略。因此,企业当下的不少营销工作其实是以客户 - 市场为导向的,这一导向占有重要地位,企业利用对客户-市场的有效分析,及时获得优化、整改。
现在,传统营销模式已经不足以满足市场-用户的选择,多元与个性的要求敦促着企业开始新的探索,企业只有不断的输出符合自身的良好策略,了解营销的最佳方式,才能对产品做出最佳的营销。
很多时候,产品出彩并不是单一的依靠一种方式,丰富的产品包装手段提高企业产品的营销机会:品牌故事+品牌影响+广告营销,通过高参与度提高了客户的保留度和企业受益。当下企业并不舍弃任何一种能够提升产品 “ 知名度 ” 的机会,无论是街头巷里还有高楼大厦,随处可见产品营销的影子。
说道大数据,当下的社会环境更能体现出社交媒体的影响力。我们可以清楚的看到, 90 %的零售商认为,个性化对于他们的客户非常关键,如今的社交媒体并不只是为了转化销售量,而是为了吸引更多的人加入,因此,你的社交媒体网站内容必须具有一定价值,能够为你带来源源不断的收获,想办法让你的社交媒体为客户带来信任,从而关注你的产品。