内容营销策略的核心是说出我们的理由，也就是我们为什么要创造内容，我们要找谁，为什么我们创造的内容对消费者来说是不可替代的。企业和组织都希望通过内容营销获得客户或有益的结果:增加收入，减少开支，优化客户结构。
营销
内容策略是探索如何创造好的内容，如何更好地发布内容，如何管理有用或可用的内容。从这个角度来说，内容策略高于内容营销策略。
与内容营销战略和内容战略不同，内容计划是我们如何实施我们的内容营销战略的战术分解计划，包括如何实施内容营销战略，以及内容战略的分工等。所以在制定内容计划之前，一定要做好内容营销策略。我们可以把内容营销策略想象成一个具体的营销计划，所以它应该包括这些内容:我们的话题范围，我们创造什么样的内容，我们的内容何时以何种方式发布，以及具体的内容执行细节。
我们可以将内容营销策略视为业务和消费者需求的框架，以及我们如何使用内容来加强和实现消费者需求的计划。但内容计划中并没有明文规定，要求必须包含哪些内容。俗话说，每1000个观众就有1000个哈莫雷特。但从我自己的经历来看，我列出了我认为必须具备的五个要素:
1.创新内容营销案例。内容要包括我们为什么要创作内容，创作内容的风险，内容营销在你心目中的成功愿景，这样你才能得到老板对内容营销策略的认可。内容营销现在方兴未艾，走弯路在所难免。提前做好风险分析，可以让创新探索更容易。
2.内容营销商业计划书。包括你的内容营销策略想要达到的目标，你想要通过内容营销为消费者提供的独特价值，以及你的内容营销计划的商业模式的细节。同时，还应列出计划实施过程中可能遇到的障碍和机遇。
3.目标人群模型和内容策略树。我们针对内容营销的目标客户的人口统计特征分析、需求分析和消费者内容参与周期。同时要把内容放在消费者的全网决策模型中，把每个内容放在不同的阶段，引导消费者按顺序购买。
4.品牌故事。你可以把你的品牌塑造成你想成为的形象，但是这个形象和你竞争对手的品牌联想是不一样的。
5.分销渠道计划。包括我们选择哪些平台发布文案，选择不同平台发布的标准、流程、目的是什么，如何整合发布，使发布方案形成完整的品牌信息传播。
