体验式营销已经成为很多企业的体育营销投资主线，尤其对于科技、零售、酒店等行业的企业而言，它们着重关心的就是自己在整个赞助关系中品牌体验的落地，因此也在一定程度上带动了体验式营销在行业内的拓展。

威斯汀酒店及度假村近日与世界马拉松大满贯达成合作关系。威斯汀旗下位于波士顿、伦敦、柏林、芝加哥、纽约和东京的部分酒店将参与此项合作，为各个水平层次的马拉松运动员提供定制的新颖体验，帮助他们顺利到达起跑线开跑，并成功冲过终点线。

威斯汀打造的赛事旅行者社区以及WestinWORKOUT装备出借计划都能够帮助跑者在重要的比赛周末保持最佳状态。威斯汀强调的是，无论跑步还是旅行，都是极其强调体验感的。跑步成为越来越多年轻人的旅行目的之一，威斯汀希望存在于两者的结合点，为比赛旅行者提供新的能量，进而让人们感知到自己是一个一直致力于提升客人幸福感的品牌。

快餐、碳酸饮料类企业总是因为不符合健康的生活方式潮流而被诟病，也有一部分人认为这类企业应该远离体育赞助市场。当然，这在短时间内是不可能的。但是相关企业不能当作无事发生，聆听市场的反馈声音并作出调整也是营销过程中非常重要的工作。

体验式营销就是一种很好的解决方案。企业在整个合作关系中突出体育的角色力量，并且用情感、价值观等要素引领激活，这比任何营销语言都会更具有力量。麦当劳就是这样做的。

在麦当劳如今的体育营销话术中，我们几乎看不到对于产品或者餐厅本身的推广，而是真正将体育的内核价值融合到企业的发展以及市场存在中。麦当劳已经赞助国际足联世界杯近三十年，而且依然在延续这一承诺，其依托的首先是公平和尊重的价值观，其次是相信足球在提升和连接社区方面的力量。

麦当劳深耕足球营销，就是坚信这项运动能够使人们团结在一起，并且能通过各种创新理念和体验的打造，不断超越社区边界，让品牌价值观得到升华。在阿根廷，麦当劳还赞助了阿根廷国家队和阿根廷足球职业联盟。这是一个足球的国度，麦当劳深知足球社区的影响力之强大，它希望以一个奠基者的身份出现在消费者身边。因此，麦当劳一直在寻求为整个家庭创造独特的时刻和体验，让成人和儿童都能够养成健康的生活习惯。在这个过程中，麦当劳的一些固有传统标签已经不断淡化了。

体验式营销并不仅仅代表一种方法论，它需要企业从根本上认识到体育赞助、品牌、受众之间持续动态发展的关系，同时以品销双轨驱动为目标。定制活动、情感、价值观都可以成为企业打造体验之旅的一部分，进而从不同维度推动消费者满意度的提升，并加强品牌本身与消费者的联系。