很多人都知道管理学大师德鲁克的一句话：“营销让推销变得多余！”在品牌理论产生后，还有一句话少为人知，就是：“品牌使营销变得简单！”

品牌与营销比，是更高层次的构建。品牌重在抢占消费者的心智，当消费者对品牌产生忠诚和依赖后，一切营销阻碍和难题将会被一一破解。在今天的市场环境下，企业要想在竞争中脱颖而出，单纯依赖传统的市场营销已经远远不够了。品牌是企业竞争力和可持续发展能力的重要保障，拥有差异化和高品质的品牌优势，日益成为企业赢得市场的关键。

当下，新能源汽车发展速度之快远超预期，交通对传统能源需求将大幅减少，中国石化面临的市场压力前所未有，在严峻的市场环境面前，打造立得住、传得开、叫得响的品牌极其重要。

首先，深入分析调查，找准营销方向。没有调查就没有发言权，对于品牌营销也是如此。一个好的品牌营销方案，必须通过“企业分析”来把握自己的优势，通过“顾客分析”来洞察顾客的需求，通过“竞争分析”找到相比其他企业的差异化竞争优势。作为国内领先的石油化工企业，中国石化要在调查研究的基础上，不断优化产品结构，开发高附加值产品，满足消费者多样化的需求。在油气和新能源领域，加快探索构建新型能源体系；在炼油领域，塑造清洁优质绿色油品生产商形象；在化工和材料领域，为客户提供最佳解决方案；在油品销售领域，推动向油气氢电服综合服务商转型；在资本金融领域，聚焦服务国家战略、服务实体经济、服务主业发展，打造具有央企特点、石化特色的资本金融新模式……

其次，强化品牌愿景，提升企业形象。在进行品牌营销时，企业必须设定好“品牌核心理念”，也就是品牌愿景。愿景是品牌的基础，包含品牌独有的价值、与其他品牌的差异、对顾客的承诺等。华为作为中国领先的科技企业，以“让世界更加美好”为品牌愿景，积极推动科技创新和产业升级，为社会发展作出了积极贡献。近年来，中国石化以“打造世界领先洁净能源化工公司”为企业愿景，围绕“能源至净、生活至美”品牌承诺，努力讲好中国石化为人民带来美好生活的绿色低碳发展故事，履行企业公民责任，走入人民心中。

最后，打造品牌特色，巩固市场地位。要通过品牌打动顾客，就必须直接、清晰地表现品牌特色，为大众勾勒出一个立体的品牌形象，强化消费者联想度。中国移动作为国内通信行业的领军企业之一，其鲜明的红色标志和“沟通从心开始”的品牌口号，以及在网络建设、技术创新等方面取得的显著成就，有力提高了品牌识别度。近年来，中国石化大力实施绿色洁净发展战略，狠抓长江、黄河流域生态环境保护；大力推进“爱心驿站”“司机之家”建设，为广大户外工作者建起一座座温馨的港湾；推动充换电、加氢、光伏等新能源网络建设，加快打造油气氢电服综合能源服务商，一系列举措也给消费者留下了温暖、洁净、负责任的美好印象。