新传播已经成为很重要的一个新的营销驱动力。

第四个方面的变化是：全渠道环境下，渠道变成了多元化、碎片化结构特征。目前的渠道体系已经形成了多元化、碎片化的市场特征。

从存量角度看，这是对传统渠道的冲击；从增量角度看，绝对是一次新的营销转型机遇。

多元化、碎片化一定是未来渠道变化的主要方向。未来市场渠道体系一定会更加的多元化、碎片化。

多元化、碎片化的市场结构一定是对企业带来的一次重要的发展机遇。必须要适应，必须要及时主动应对，必须要在多元化、碎片化的新市场体系中找到新的渠道驱动力。

第五个方面的变化是：数字化环境的变化。中国已经进入数字化时代。数字化可以定位是一套体系，也可以定位是一套工具手段。

数字化的基本特征是在线化--“一切业务在线化”。要实现五个在线：用户在线、商品在线、交易在线、营销在线、团队在线。

在线化数字化体系改变了传统的营销逻辑，也就是由失联环境下的营销变成了链接环境下的营销。

失联与链接是两种完全不同环境下的营销方式，两种不同的营销逻辑。

企业的数字化营销体系转型，是要搭建起完整的数字化营销系统，形成一套全面的数字化转型体系。

数字化转型对企业带来的直接影响是效率的改变。未来还将会有更大的想象空间。

企业一定要在数字化转型过程中找到新的营销驱动力。