儿童玩具：多渠道力图“回血”

　　记者还注意到，儿童玩具市场也在今年的六一儿童节中“沸腾”了起来。各个玩具品牌与销售平台也纷纷推出多种优惠活动，打响了促销战。包括乐高、万代、费雪在内的多个品牌，不仅部分商品的折扣可打到五折，还有满减、抢购可得赠品等多种活动。与此同时，天猫、京东等电商平台，也纷纷针对六一儿童节推出“6·1狂欢”等促销活动，部分商品可实现每满200元减20元，领券满299元减120元等优惠。

　　企查查数据显示，2019年我国玩具相关企业注册量迎来爆发式增长，同比涨幅达126%。我国目前共有425万家玩具相关企业，其中在业存续的企业有339万家。从上世纪80年代发展起来后，我国玩具企业数量呈现爆发趋势，2010年企业注册量为8.1万家，2019年企业注册量已达到124.4万家，是10年前的15倍，较2018年同比增长了126%。

　　但是，不少玩具生产商在疫情期间也受到很大冲击，特别是玩具出口企业。深圳一家出口美国的玩具生产企业负责人对记者表示，由于美国的疫情严重，今年上半年接的订单大幅减少，甚至有退订的情况，预计今年业务量将骤减。

　　据了解，我国玩具行业70%以上还是依靠来料加工和来样加工，自主开发和创新能力不强，能够以自创品牌出口的为数不多。市场上注册资金在100万以内的玩具企业占据了67%，而注册资金在1000万以上的企业仅有4%。

　　疫情还让不少传统企业谋求转型，一部分转产“口罩、防护服、测温仪”等业务，例如邦宝益智玩具股份有限公司充分利用自身技术优势，启动护目镜项目的立项；生产毛绒玩具的伊心乐源动漫临时转产，生产一次性民用口罩。一部分则主动转型做内销和线上直销，与京东旗下的社交电商平台京喜达成战略合作，借助京东的C2M能力、直播能力，流量帮扶，帮助企业出口转内销企业快速建立销售新通道。