“当然,很多企业在营销上面也是把自己的营销变成服务,不再单一地输出促销信息,而是当消费者有需求的时候可以为其提供服务,比如一些智能媒体早上的闹铃、穿衣的提醒,通过服务来解决你的问题,同时实现它的商业目标。”谭北平说。
数字媒介生态不断变化着,内容更加重要、家庭成为更加重要的媒介入口、媒体的角色更加多元化,营销已经成为营销的数字化,媒介也成为数字化的一部分,未来的品牌管理、创意生产、产品创新都将全面拥抱数字化。
张丽表示,对于不同媒介来说,触点不同对于消费者消费决策所起到的作用也是不同的,所以要提高营销的触动力,就需要在做触点和媒介选择时,选择一个有效的组合,比如包括短视频在内的社交媒体、电商等平台,可以做一个倾向性的媒介组合,通过评估来帮广告主去测量营销实效,以及如何更好优化营销投放。