“当然，新的媒体流量入口形成，也需要对其进行测量和评估，针对语音交互类的广告形式，如何进行广告效果的评估也将成为新的课题，云交互类的广告可能会成为未来营销创新的重要的支点。”张丽说。

如何评估媒体价值

媒体价值评估成为广告投放的重要评估标准，明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平认为，应该以企业营销目标为导向，来评估媒体在营销策略应用场景中的价值，根据时间、行业、目标人群、营销目标四项基本条件，综合媒介触动力、媒体形象、触达力和市场竞争表现四个基本维度，建立的以消费者为中心的评估媒介营销实效的方法。“在移动互联网时代，中国的媒介生态变化和国外走了一条不同的路，在某种程度上甚至比国外走得更快一点。那我们就需要去适应这样一个生态和其相应的指标体系。”方骏表示。

媒体在营销策略中，角色和功能有哪些新的变化？谭北平分析，过去媒体更多是传播的角色，今天的媒体也要负责效果和销售，还有一些媒体在做私域营销，要承担会员管理等新角色。媒体的角色在不断深化，这个是一个非常重要的趋势。方骏也认为，过去媒介的角色比较单一，现在媒介的角色和功能已经非常丰富，呈现一种泛营销的状态。

谭北平进一步指出，这些媒介创新产生了大量的媒体服务和媒介产品，一方面，媒体提供了更好的媒介服务，另一方面，媒体也更多地为商业进行服务；这也带来另外一个困扰，那就是过去角色相对单一的媒体如电视台，就会遇到更多的挑战。还有另外一个问题则是一旦媒体角色过多了，如何使用媒体，形成新的共识，也成为一个巨大的挑战。

张丽表示，媒体不再是简单的媒介了，它已经与人的生活方式紧密相连，所以仅仅是触达已经不够了，单一展示或者是单独看曝光已经无法满足营销需求，媒体需要基于场景，为用户提供更深入的内容或服务，实现用户场景与企业营销场景的高度匹配和融合。

触动力与服务融合

无论媒介生态如何改变，衡量媒介价值的一个核心指标就是触动力。

报告发现，短视频、电商、KOC、KOL以及中长视频是对消费关注产生强影响的触点；与食品饮料、美妆日化类快消品不同，耐消品、医疗药品和婴幼儿食品的消费关注影响中，中长视频、智能家庭大屏、内容植入/冠名赞助等影响更强。

谭北平表示，触动力是秒针媒介力学三力非常重要的一点，触动力强调的是品牌通过媒介与消费者沟通后，产生多大的作用。目前，品牌提高触动力一个手段就是更深度的内容创意、更加出色的视频效果，不光是大屏，其实在手机小屏也处于这样的状态，创意交互的设计也非常重要。

谭北平还指出，提高触动力还需要注意的是，在社媒场景下，触动力会跟KOL 、KOC等意见影响者进行绑定，借助影响者的作用来提高整体的触动力；在这种场景下，内容往往会更加深度、更加复杂，可容纳更多的信息容量。