编者按：品牌原型(Brand Archetypes)是消费者对品牌的一般性稳定知识结构，是消费者进行产品类别化时运用的一组相关的产品特征或属性。原型是一种整体形象，是一组包含在集体无意识中的人物，他们倾向于对某一事物有特定的感受。每一个品牌都有一个内在的原型，可以让人第一时间去感知品牌内核。品牌的原型共有12种，我们可以在做品牌定位的时候对号入座。

品牌和广告的历史比我们想象的久远得多。它们是基于信任、环境和对未来的理解，以及对数据和消费者行为的洞察力。

正如管理学大师彼得·德鲁克（Peter Drucker）所说，“市场营销的目的是非常了解客户，使产品或服务适合客户，并推销出去。”

每个品牌最终都会发现自己需要一种个性和一种声音。你的品牌在网上和线下的传播方式是最重要的突破点。在我六年的社交媒体营销和策略经验中，我认为召回比销售更重要，而且这是迟早会发生的事情。

与此同时，倾听是一个持续的过程，从品牌发布的第一天到永远。你听的越多，你就越能理解人们对你的产品和服务的反应方式，你就能更好更快地改进产品。某些问题需要快速解决，而某些问题则需要多个创造性思维聚集在一起，着眼于大局。

这个大局往往可能与沟通有关，因为它驱动信息，而信息需要声音。一个像朋友一样说话的声音，一个既懂得预算又懂得情感的人，一个懂得需求与欲望、舒适与奢侈、可用性与耐心之间的区别的人。一旦你理解了这些，大任务就又会被分解为许多小的，能够快速解决的问题。

在我之前所在的一个组织中，团队领导向我介绍了一种思考品牌定位的绝妙方法：

看着这张色彩斑斓的图片，我感到非常兴奋，尽可能地深入研究，因为这张图片很有趣，能让我们深入了解了我们可以探索的12种品牌原型，并找出我们的品牌所处的位置。反过来，我们也可以找到我们品牌的声音和前进的方向。

这些原型是由卡尔·荣格（Carl Jung）提出来的，他“将原型理解为源自集体无意识的普遍的、古老的模式和形象，是本能的心理对应物。它们具有遗传的潜能，当它们以形象的形式进入意识或在与外界的互动中表现为行为时，潜能便得以实现。例如，我最喜欢的一些品牌原型作品包括创造者、小丑、魔术师和看护者。

1. 创造者（The Creator）

创造者是求真的，同时也是创新的。比如苹果和Adobe，这些公司不仅达到了他们所创造的产品的标准，而且还不时地发明一些新东西，以保持客户的忠诚度。他们解决问题，证明他们的创造力和自由。

你如何知道你的品牌是否属于创造？问自己以下几个问题：