华为小米之争

在三大运营商的珠峰5G之战中，有一家企业一直如影随形——华为不仅和中国移动携5G上珠峰，还夹带了“私货”华为HoloSens SDC。

HoloSens SDC是华为推出的4K高清摄像机，这台摄像机完成直播的一个必须条件就是5G的覆盖，而其设备永远在线、一键调优、故障一键定位等特点就仿佛是为高海拔地区直播而设计的。

“如果有摄像头放在5G信号覆盖的珠峰，就可以实现用最快的速度来获取最新鲜的信息，从而快速对气候、环境进行监测，获得实地数据。”项立刚认为。

华为也没有浪费这台机器，商业化的招数层出不穷。日前，华为通过HoloSens SDC与中国移动联合央视、咪咕视频等媒体推出5G+4K慢直播“云端赏珠峰”。

而就在5月25日，华为刚刚为这台珠峰“英雄”HoloSens SDC开了一场盛大的发布会。华为数据存储与机器视觉产品线总裁周跃峰在会上表示，华为将持续加大在机器视觉领域的研发和投入，把华为HoloSens打造成为机器视觉第一品牌。

不仅华为吸了一波粉，底下的子品牌也沾了光。5月7日，荣耀正式官宣成为“中国登山队首登珠峰60周年纪念”活动唯一手机。

5月27日，中国登山队成功登顶珠峰后，队员用国产5G手机荣耀X10与在大本营的中国登山队队长进行了珠峰峰顶的首次5G通话，报告了登顶喜讯，荣耀X10成功完成了5G信号覆盖测试任务。

而小米在这场珠峰营销战中表现得格外活跃。早在珠峰高程测量正式启动时，小米就发布微博称，小米10将全程助力此次珠峰高度复测。据悉，小米10为小米冲击高端的第一款手机。

而小米这场营销战的起点还要追溯到去年。彼时，小米公司就开始研究小米10的拍摄系统在恶劣的太空环境中如何完成拍摄任务，此后还频繁对外放出好消息。

营销暗战

除了通信设备，从登山设备到吃穿用度，到处都可见赞助商的身影。

三元为登山队员提供了牛奶；乐虎提供了运动饮料；探路者提供了登山装备……而快手则直接借助平台之利，三大运营商纷纷在快手上展开珠峰慢直播，全天候展现珠峰的日出日落、阴晴雨雪。

业内人士还表示，通过“体育营销+体验营销”的方式，消费者对三元食品有了一个新的品牌认知度，这种体验式的营销方式不仅让三元极致高品质纯牛奶达到了品牌先行的目的，也是其突破传统营销模式、探索多元化营销的热身秀。

然而，看似简单的产品赞助背后，企业也付了不菲的营销成本。