年轻一代，高收入的人也喜欢平价的优衣库和设计朴素的无印良品，这与国内尤其北方地区的消费习惯，有很大的差异。

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　　我一直特别欣赏阿那亚。我觉得它开创了一个“地产文旅“的品类。就是在没有任何传统意义旅游吸引物的基础上，通过运营成功将自己由一个地产项目打造成为文旅项目，而且成为国内文旅项目学习的标杆。

　　很多人总结阿那亚的成功是因为它的精神建筑、社群和活动。但这只是表面。

　　阿那亚有一套完整的价值体系，它由三个层次构成。产品是其中最低层次的东西，它只是个载体，在产品之上，是一整套生活方式的主张及其配套服务体系，再往上，是一整套价值观体系。

　　阿那亚除了房地产产品逻辑，还有情感维度（熟人社会）和精神维度（精神空间及内容）。

　　阿那亚所倡导的价值观和生活方式，从物质层面来讲，就是有品质的简朴和有节制的丰盛；从精神层面来讲，就是提倡回归家庭，回归自然，回归传统，回归一种有灵性的本真生活。

　　最近，长隆集团董事长苏志刚先生荣获了TEA（全球主题娱乐协会）颁发的西娅奖终身成就奖。这是亚洲首个获此殊荣的企业家。

　　长隆和苏志刚先生获此殊荣，仅仅是因为长隆的体量、规模和创意吗？并不完全。长隆其实是一个国内最擅长价值观营销的企业之一。过去三十多年，长隆一直在两个话题上积攒能量：一是亲子关系培育；二是动物保护。

　　2018年，长隆的主力产品长隆野生动物世界二十周年之际，当时在长隆负责品牌的我和团队策划了一个以动物肖像为切入，昭示企业价值观的盛大活动。

　　这个活动的原点是动物肖像。我们为一百多种动物拍摄了肖像，让这些动物神灵活现、饱含情绪地出现在大家的眼前。

　　然后以此为起点，制作了大批动物态度海报，并把这些海报在全国地铁媒体作了全覆盖式的投放。这些投放因为话题性，引发了强烈的二次传播，起到了远胜于硬广投放的效果。

　　我们还拍摄了中国首部动物园题材的六集纪录片《我的朋友不是人》，讲叙长隆饲养员与动物之间的感人故事。在此之前的2015年，我们还与湖南卫视合作，推出了中国首个动物主题真人秀节目《奇妙的朋友》。

　　在当年的原创版权节目中，它的收视率全国排名第一。它与体现亲子关系的《爸爸去哪儿》一起，成为长隆品牌由地方品牌走向全国品牌的里程碑。我还特意邀请了北大才女、著名民谣歌手程璧为《我的朋友不是人》创作了主题曲《万物有灵》。

　　程壁的这首歌起到了画龙点晴的作用：

　　“和我们一样的，语言却不一样。一样的短暂，一样的绚烂，一样的偶然，偶然却珍贵；和我们一样的，有时也会寂寞。和我们一样的，呼吸着眷顾着。眷顾着自然， 眷顾着土地。眷顾着生命，永恒的变幻。”