《奇妙的朋友》的主题曲由唐恬作词，同样表达了动物与人之间的感情，同样令人动容：

　　“不会爬树需要照顾，我抓了昆虫也分给你吃，大不相同眼神相通，我知道你懂我在说什么。你有没有能听到我，两只脚丫的朋友，你每天准时找我玩耍，是不是也怕孤独？你有没有能听到我，两只脚丫的朋友，是不是妈妈也不见了，你别哭我把你保护。”

　　直面过这些肖像，听完这些歌后，当你再次在动物园与动物朋友相遇时，你还会认为它们是任人观赏的低等物种吗？你也许会凝视它们的眼睛、揣测它们的心思，进而尊重它们的习性，愿意为保护他们而付出些什么。

　　近几年，各地动物园纷纷出圈。他们学习和借鉴了长隆的娱乐营销的手法，但大多数企业并没有学到长隆的精髓。他们挖掘了很多网红动物，但动物作为人类的观赏物的视角并没有改变。从这一点来讲，长隆的价值观营销在国内文旅行业中是引领性的。

　　2022年，我第一次到三亚体验地中海俱乐部的产品。坦率地说，地中海俱乐部的硬件比想象中的平凡很多，一价全包所提供的价值感并不强。但给我留下深刻印象的，是它随处可见的对环保和节能的提示和倡导。它也许不会给客人带来什么物质上的利益，但在那一刻，消费者的确有了“世界公民”的身份感知。

　　价值观营销给我们的昭示是：企业需要做的是，从卖出产品，到让世界更美好！

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　　淄博、哈尔滨为什么火爆？

　　因为它们输出的是政通人和、善意、友爱。

　　为什么沉浸式文旅大行其道？

　　因为“我是演员时代”来临。企业的产品和服务只是平台，消费者才是主角。

　　地处河南郑州的《只有河南·戏剧幻城》为什么七成观众来自省外？因为它输出的是中国人历史文化的自豪感和精神认同。

　　价值观营销与过去我们经常提到的企业的MI高度相关。

　　在企业的识别系统中，MI是最重要的、却经常被忽视的——“Mind Identity”，即管理理念。

　　企业的理念系统MI指的是企业的使命、愿景、价值观等核心理念，这些理念构成了企业的核心身份，也是企业的战略决策和日常行为的指导原则。

　　广州的正佳广场这几年取得了突破性的发展。它在商业综合体和文旅两个领域都取得了显著的进步。除了它换道超车的全面文旅化战略外，正佳的使命、愿景、价值观也发挥了引领性的作用。

　　使命、愿景、价值观这三个核心词在正佳是被经常回顾的。

　　正是在“为人类创造幸福与快乐；为城市注入想象力”的使命和“想象力、创造力、陪伴与爱”的理念的驱动下，正佳才可以不断打破边界，实现商业、文旅、科普研学的融合。