市场不确定性增加，企业如何获得增长？秒针系统发布的《2022中国数字营销趋势报告》报告显示，不确定的市场环境让企业将营销作为直接驱动力，并且愿意适当增加营销投入：2022年更多广告主对中国整体营销投入保持增长保有正向信心，这个数字从上一年度的47%上升至54%。

疫情后媒介生态发生了很大变化：B端媒体不断抢占短剧和中视频的市场，用内容去更好地服务用户，同时也更好地服务广告主；终端媒体也不再单单是媒体了，还要兼顾服务、内容以及跟销量相关的电商业务。具体来看，媒介市场正在发生三个变化：触点极大丰富，触点角色分化，触点下媒体具有共性与个性。不同触点在驱动消费能力表现各有侧重，影响着消费决策，也对科学评估媒体价值提出了挑战。

群邑智库总经理、群邑中国媒介购买数据长方骏表示：“我们看到线上线下生态体系正在不断融合，伴随着媒介的角色、功能变多，不同的媒介触点在不同营销链路或是消费者旅程里承担不同的作用。”

明略科技副总裁、秒针系统营销生态中心负责人张丽认为，媒体现在不单单是一个媒介的形式，媒体可以打通用户的行为链路，通过内容或电商服务提升粘性，这是媒介市场非常重要的趋势。

流量入口新变化

秒针系统《2022中国数字营销趋势报告》报告显示，2022年本企业营销费用 (含传统及数字)预期增长率达到19%，但另一方面，2022年的广告市场仍面临不确定性。张丽认为，不确定性主要集中在最近对整个视频服务和娱乐内容的监管力度日益增强，长视频媒体的会员和广告业务将面临更大的不确定性。

方骏也表示，消费受挫对广告有影响，媒介的分化也愈加明显，头部品牌受到影响相对较少，户外广告受到的影响相对更大；从流量角度来看，有两类媒体会吸引到更多的流量：一类是疫情风控带来的空间上相关附着的媒体，因为线下必须转移到线上，比如一些与工作类相关的媒体，另一种是通过内容素材不断的吸引、迭代，吸引更多流量的媒体。

报告发现，中国互联网广告的基本结构稳定，企业不断尝试新价值广告流量。张丽表示，秒针每年通过《中国数字媒介生态图》对媒介市场的流量变化做了跟踪研究，2022年，我们发现在一些新的赛道中出现了流量潜力。比如：今年智能家电的流量增势显著，我们将其作为一个独立的媒体赛道来展示。在疫情影响下，以家庭为单位的生活习惯发生了变化，除了智能电视外，智能音箱等其他智能家居产品等渗透率也出现了快速增长。围绕着家庭营销，我们相信未来会形成新的媒介矩阵和营销方式，尤其是家庭场景下的语音交互场景，已经吸引了一些广告主的尝鲜。